态度的四种功能|Snap IPO后仍难摆脱Facebook：关键功能不断被复制

　　Snap一直被认为是Facebook在北美社交市场上最强劲的竞争对手，其主打功能阅后即焚目前已风靡全球。日前Snap正式提交首次公开招股（IPO）申请，融资30亿美元，估值最高为250亿美元！但《华尔街日报》网络版却刊文称，由于Facebook在不遗余力地复制其功能，Snapchat目前的用户增长正在放缓，它必须找出新的卖点。据悉Snap在IPO招股书中也警告称，竞争的加剧将会进一步影响公司的增速。

　　Facebook和Snap在IPO时的数据对比

　　截至去年年底，Snapchat拥有1.61亿日用户。相比之下，早成立7年的Facebook拥有12亿用户。Snapchat年营收为4.045亿美元，而Facebook超过270亿美元。Snapchat用户每天在应用上花费的时间平均为25分钟至30分钟。Facebook及其Instagram、Messenger用户每天在应用上花费的时间为50分钟。这些数据都是从全球范围内计算，包含的不只是青少年用户。

　　Snapchat受青少年欢迎

　　但是根据投行Piper Jaffray在去年秋天的调查，Snapchat和Instagram受青少年的欢迎程度旗鼓相当。在接受调查的1万名美国青少年中，80%表示他们每月至少使用一次Snapchat，79%表示每月至少使用一次Instagram。略多于50%的青少年称，他们经常登录Facebook。这些趋势和2015年所做的调查基本一致。

　　Facebook不予置评

　　Snap和Facebook都在争夺同样利润丰厚的用户群：年龄低于35岁以下用户，这些用户愈加难以通过传统媒体广告覆盖到。Snapchat的易用性吸引了这些用户，也是它为何能够成为青少年最喜欢浏览的应用的原因。

　　在Snapchat上，自你打开应用那一刻开始，摄像头就可以使用。图片可以消失，使得用户在发帖时相对随意，创造出了一个安全区。Snachat并没有“点赞”或评论设置，使得用户不需要像在Facebook和Instagram上那样担心自己的帖子是否受欢迎。

　　Facebook高管敏锐地意识到了Snapchat核心功能与其应用的区别。为了赶超Snapchat，Facebook推出或测试了包括Instagram Stoires在内的多项新功能。借助Instagram Stoires功能，用户所发的文本、照片或视频在24小时后就会消失，非常像Snapchat的Stoires功能，后者在三年多以前推出。Instagram CEO表示，Snapchat开创了阅后即焚这种格式。

　　Facebook曾试图收购Snapchat

　　Snapchat在创立初期曾吸引了Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的注意。Facebook在2013年提出以30多亿美元收购当时刚刚成立两年的Snapchat。然而，Snapchat CEO伊万·斯皮格（Evan Spiegel）拒绝了这一收购提议，他相信公司的价值不止这个价。

　　斯皮格的顾问，现任Snap董事会主席迈克尔·林顿（Michael Lynton）随后对他的好友、作家马尔柯姆·格拉德维尔（Malcolm Gladwell）表示，Facebook当时的出价实际上远远不止30多亿美元。“如果你知道了Facebook的实际出价，你为我们所有人在贝尔维尤医院（精神病医院）预订一间套房，”林顿称。

　　此后，两家公司的独立发展都非常迅速。但是知情人士称，用户，尤其年轻用户，尽管他们在Facebook上花费的时间更多，但是发帖变少。在Facebook内部，他们将这一现象称之为“受众问题”（audience problem）：由于担心向庞大的Facebook网络披露过多信息，用户停止发帖。

　　与此同时，Snapchat则获得了用户的青睐。由于允许照片在好友观看后消失，它消除了用户的心理障碍。

　　尽管Instagram正在争夺Snapchat用户，但是Facebook则在追求其它选择，开发Poke、Slingshot等与Snapchat类似的应用。Poke、Slingshot都允许用户发送阅后即焚消息，但是都没有流行开来。

　　知情人士称，扎克伯格曾在2015年与员工举行季度会议。当时有员工提问，是否是Snapchat造成了Facebook用户分享量的下降。扎克伯格对此表示，相关数据并不支撑这一理论，因为在Snapchat不参与竞争的市场，Facebook的分享量也在下降。 即便如此，Facebook相信模仿Snapchat的格式是一种遏制分享量下降的一个潜在解决方案。扎克伯格推动Facebook推出和测试不同Snapchat风格的功能，包括Instagram应用内的阅后即焚功能、Messenger应用内的面部过滤器。在Facebook主应用中，Facebook测试了一种易于访问的照片消息功能，并在近期推出了自主版本的Stories功能。

　　去年7月，在推出流媒体直播功能几个月后，扎克伯格表示，Facebook正在演变成为一家“视频优先”的公司。在去年11月的电话会议上，扎克伯格再次重申这一点。“我们相信相机将成为我们分享的主要方式，”他表示。